Identidad
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Identidad
Una identidad debe ofrecer a sus consumidores y clientes ventajas significativas de índole física y emocional frente a sus competidores.
En este sentido la marca es más que un logotipo desarrollado con ciertas dosis de cosmética.
La marca es un resumen de significados, que cada vez se personalizan más y que buscan crear experiencias.
Las marcas poderosas son deseadas, reconocidas y pueden soportar un precio superior.
Su significado se despliega a través de todo lo que hace y dice la organización, en todos los puntos de contacto que tiene con sus consumidores y clientes; la alineación coherente de todos los discursos, en todos los casos, resulta clave para que el despliegue sea eficaz.
El significado debe tener vocación de permanencia en el tiempo.
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Lo que necesitas conocer
"Cuestiones clave para transformar tus resultados".
¿Cuál es el alcance de una identidad corporativa?
La identidad corporativa es el GPS de una organización y resume su propósito estratégico, es decir, su razón de existir para los demás.
La identidad corporativa sirve de marco estratégico e inspira todo lo que hace y dice la organización.
Es por tanto la referencia capital para evaluar la idoneidad de los diferentes planes de acción posibles y para realizar su correcta selección.
También la herramienta para alinear internamente a toda la organización.
¿Qué diferencias existen entre un nombre comercial y una marca?
El significado subyacente.
La cuestión es previa al esfuerzo inversor en comunicación.
Definir el significado requiere analizar y seleccionar sus posibles contenidos a partir de las competencias esenciales de la organización y de su competencia más cercana.
¿Qué proceso debo seguir para crear una marca?
Dedicarle el tiempo necesario y desechar decisiones improvisadas fruto del momento.
Es preciso seguir un modelo que resuelva la problemática en todas sus variables clave: significado a evocar, diferenciación, simplicidad y legalidad.
¿Qué criterios debo seguir para definir una arquitectura de marcas coherente?
Identificar los criterios de compra utilizados por nuestros consumidores y clientes.
En exceso, las arquitecturas de marcas son el resultado de un saber interno y formas de hacer de la propia organización, prescindiendo de las palancas utilizadas por el consumidor y cliente en su elección final.
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